相信經(jīng)常玩VR的小伙伴對VRchat一定不會感到陌生，這可能是目前最接近元宇宙概念的一款社交游戲了。玩家可以自定義虛擬化身和房間，在里面來去自如。而這些房間除了充當(dāng)玩家交流的背景板外，有的還具有功能性，比如可以舉辦音樂會或虛擬展會。

　　Virtual Market(以下簡稱Vket)就是定期在VRchat上舉辦的虛擬展會，通常一年舉辦兩屆。

　　我們常見的線上展覽一般采用360°全景技術(shù)，在原有展廳上進(jìn)行三維重建。而Vket是一個基于VR技術(shù)，建模與仿真出的虛擬展覽。

　　Vket是由日本VR初創(chuàng)公司HIKKY創(chuàng)辦的，該公司負(fù)責(zé)“建造”這個虛擬市場。想?yún)⒄沟耐婕倚枰岢錾暾垼蟼髯约骸按罱ā钡臄偽?。而攤位既有個人玩家的小攤位，也有企業(yè)的大場館。個人展商可以在上面售賣3D模型和周邊、舉辦藝術(shù)展覽。企業(yè)級展商通常會推廣品牌或產(chǎn)品，同真實(shí)世界實(shí)體店聯(lián)動、合開鏡像店，開設(shè)虛擬商場等等。

　　對我們游客來說，通過VR設(shè)備或者登錄steam/Vket Cloud都可以觀展，簡單快捷。我們都知道疫情之下，許多線下展覽被迫緩辦甚至停辦。如若能充分運(yùn)用VR技術(shù)，是否能拓寬“線上展覽”的可能性?探索出一條“元宇宙+展會”的創(chuàng)新商業(yè)模式?P君將以虛擬展會的領(lǐng)頭羊Vket為例，同大家探討這些問題。

　　空間自由彈性，可互動可社交

　　參加傳統(tǒng)展會時，我們?nèi)馍矶ㄒ诂F(xiàn)場，容易因接觸而感染疫情。而像Vket這類的虛擬展會，我們通過VR設(shè)備、電腦和手機(jī)就能在任何地方參加展會。且在VR技術(shù)的支持下，不同于需要在原有展廳上擴(kuò)大規(guī)模的線上展會，虛擬展會是不受游客數(shù)量和場地大小限制的，比如上一場Vket 6，上千個攤位的規(guī)模也刷新了歷屆的記錄。

　　對比2D互聯(lián)網(wǎng)形式，虛擬展會互動性會更強(qiáng)。在Vket 6的夏日祭主題地圖里，羅技展臺有供游客踩著玩的鍵盤，以及可以免費(fèi)帶走的耳機(jī)。隔壁拉面店既能“品嘗”各種食玩，又能買到實(shí)體店同款啤酒，甚至能泡溫泉。幾乎每家參展商都有留住游客的小巧思，且各不相同，我們在體驗(yàn)這些項(xiàng)目的同時，自然也接收到了品牌想展示或者推廣的信息。

　　P君還記得當(dāng)年第一次去漫展時，進(jìn)場之后看到全是打扮齊整，穿著各類c服、洛麗塔、jk的靚男俊女，由于自己社恐又內(nèi)向，全程都覺得融入不進(jìn)去。而參加虛擬漫展就不會有這種煩惱，Vket 6的大部分地圖開場就有NPC小姐姐陪玩，并且通過VRchat提供的Avatar虛擬人形象，我們可以大膽自信地結(jié)交新朋友，以及加入志同道合的群體。

　　擴(kuò)大品牌知名度，激勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作

　　那所有產(chǎn)品都適合在Vket上推廣嗎?P君認(rèn)為，對企業(yè)來說，需要聲光并列才能更好地展示出特性的產(chǎn)品，更適合通過Vket來擴(kuò)大品牌知名度，從而強(qiáng)化其品牌效應(yīng)。比如：文創(chuàng)產(chǎn)品、汽車、3D模型和電子游戲等等。

　　令P君印象深刻的是，剛進(jìn)Vket6主會場，映入眼簾的就是一輛雅馬哈摩托和其背后的廣告牌。玩家可以開摩的游覽整個會場，既體驗(yàn)了一把風(fēng)馳電掣的快感，又記住了這個品牌。

　　對個人創(chuàng)作者來說，報名參加虛擬展會，自己的作品有望擴(kuò)大影響力。在這樣的創(chuàng)作激勵下，藝術(shù)家們的創(chuàng)作動力自然被帶動起來。而作為普通游客，我們既可以與喜歡但素未謀面的創(chuàng)作者相遇交流，又能認(rèn)識更多有趣的原創(chuàng)作者，豈不是“一舉多得”?

　　與NFT聯(lián)動，合力推廣

　　隨著最近元宇宙概念的流行，NFT也迎來了一輪大規(guī)模的爆發(fā)。NFT是相對于同質(zhì)化代幣而存在的概念，可以將其理解為，一個有了獨(dú)一無二簽名認(rèn)證的數(shù)字物品，相當(dāng)于虛擬數(shù)字世界的房產(chǎn)證。

　　當(dāng)參展的內(nèi)容創(chuàng)作者推出一款作品之后，可以同步發(fā)行相應(yīng)的限量版數(shù)碼藝術(shù)NFT供忠實(shí)粉絲買入收藏，同時也可以在Vket上舉辦見面活動，允許NFT持有人報名參加，此時NFT就具備了門票功能。

　　如果這個作品有機(jī)會變成知名IP，那么粉絲購買的NFT勢必也會增值，這個IP甚至能與游戲公司達(dá)成合作并引入到游戲中，此時NFT既能作為元宇宙里的虛擬人物形象符號，又具備了虛擬世界中的交易通證的功能。

　　要知道年輕人對新技術(shù)的接受程度普遍更高，通過虛擬展會的形式，將其凝聚到一起，以漫畫、音頻等方式向其科普區(qū)塊鏈相關(guān)知識，以及央行數(shù)字貨幣等熱點(diǎn)事件，有助于新生代群體與NFT這樣的數(shù)字貨幣新形式相融合。

　　Vket創(chuàng)立之初，開發(fā)者只是單純想制作一個3D世界展會，但隨著元宇宙的概念開始流行，Vket的潛力慢慢凸顯出來。很多企業(yè)意識到，可以借助虛擬展會這個平臺，來擴(kuò)大品牌效應(yīng)，以及推廣自家虛擬主播。

　　對于逛展愛好者來說，參加虛擬展會，一來可以省去跨城市觀展的路費(fèi)和住宿費(fèi)，二來不用為買周邊而排長隊(duì)，何樂而不為呢?更重要的是，Vket匯集了眾多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，我們可以與之交流探討，拓寬自己的眼界。

　　另外，Vket與NFT的聯(lián)動也有助于擴(kuò)大數(shù)字貨幣的生態(tài)覆蓋范圍。Vket不僅賦予了NFT價值成長空間，也讓每一位參展者變成“價值發(fā)現(xiàn)者”。隨著元宇宙展會與NFT的深入融合，一個長期的商業(yè)機(jī)會和市場空間已經(jīng)打開。

　　在剛結(jié)束的Vket漫展和音樂展上，我們也看到了幾家國內(nèi)公司和上海展位。P君相信未來國內(nèi)一定會有企業(yè)模仿Virtual Market/Comic Vket/Music Vket的模式，在VRchat或者其他平臺舉辦線上展會，到時定會有更多國內(nèi)創(chuàng)作者在世界的舞臺上大放異彩。