第四屆中國國際進口博覽會正在進行中。國潮老字號、中外館藏級藝術(shù)名家名作、“現(xiàn)實版的冰雪奇緣”等等，這些好吃好看又好玩的項目可謂人氣頗旺。它們在為中外觀眾帶來新潮文化體驗的同時，也彰顯了新冠肺炎疫情背景下文化藝術(shù)復(fù)蘇的生機與活力。那么，本屆進博會究竟有哪些文化亮點?讓我們一起盤點下吧。

　　首設(shè)文物藝術(shù)品板塊

　　今年進博會首設(shè)文物藝術(shù)品板塊，在文物藝術(shù)品展區(qū)，來自英國、西班牙等10余國家和地區(qū)的20家境外機構(gòu)前來參展，佳士得、蘇富比、富藝斯等頂級拍賣行也悉數(shù)參加。大批中外藝術(shù)巨匠的精品力作集中展出，為進博會增添了別樣的文化魅力。

　　從張大千的《味江》《五亭湖》、傅抱石的《高人讀書圖》、關(guān)山月的《塞外雄風(fēng)》，到梵高的《向日葵》和莫奈的《小艾莉的海角》、莫迪利亞尼的《門前的阿特麗斯·哈斯丁》，以及賈科梅蒂的雕塑《戴亞高的半身像》等，滿目珍品、應(yīng)接不暇。

　　據(jù)悉，今年文物藝術(shù)品板塊共申報文物藝術(shù)品178件，申報總貨值23.5億元，遠超去年進博會5件文物藝術(shù)品、200余萬元貨值的參展規(guī)模。在進博會開館首日，首次參加進博會的佳士得、蘇富比、合旎等6家展商的7件文物藝術(shù)品達成購買意向，涉及貨值超1.4億元。

　　蘇富比副董事、當代藝術(shù)鑒賞咨詢專家楊珺表示，5件免稅政策，讓他們開始將視線轉(zhuǎn)向進博會。據(jù)悉，2020年10月，財政部、海關(guān)總署和國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布通知，規(guī)定在進博會展期內(nèi)，每個展商銷售藝術(shù)品、收藏品及古物類展品，可享受5件以內(nèi)免征進口關(guān)稅、進口環(huán)節(jié)增值稅和消費稅的稅收優(yōu)惠政策。

　　國潮老字號講述美好新生活

　　老字號一直是進博會的“老朋友”，像往年一樣，今年各省市地區(qū)都組織上了不少老字號及非遺企業(yè)前來參會交流。在以“國潮京范 老號新生”為主題的展區(qū)，就集結(jié)了18家北京老字號，其中北京工美集團和敬記紙莊借著冬奧的“流量”為進博獻禮，帶來了獨屬于北京冬奧會的冰雪氣息。

　　近年來，老字號企業(yè)不斷推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展，圍繞產(chǎn)品服務(wù)、生產(chǎn)技藝、營銷方式、管理體制等加快創(chuàng)新，整體呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年，1128家中華老字號企業(yè)中，年營業(yè)收入超1億元的企業(yè)占比達32%，75%的中華老字號企業(yè)處于盈利狀態(tài)，14%的企業(yè)收支相對平衡。

　　在11月6日舉辦的中華老字號創(chuàng)新發(fā)展大會上，商務(wù)部流通發(fā)展司攜手北京、山東、上海、浙江、福建等5地商務(wù)主管部門和協(xié)會代表共同開啟線上老字號數(shù)字博物館(一期)。期間，會議還專門強調(diào)，對老字號最好的保護傳承就是推動其創(chuàng)新發(fā)展。商務(wù)部表示，將會同相關(guān)部門，建立健全老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展長效機制，實施老字號動態(tài)管理，挖掘老字號文化價值，健全老字號傳承體系，激發(fā)老字號創(chuàng)新活力，培育老字號發(fā)展動能，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。

　　鄉(xiāng)村振興集聚全球智慧力量

　　“文化+旅游”深度融合模式，被視為活化鄉(xiāng)村旅游的有效舉措。作為進博會的配套活動，在6日舉辦的“文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的全球?qū)嵺`——2021文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作論壇”上，日本大地藝術(shù)節(jié)——藝術(shù)活化鄉(xiāng)村實踐、韓國的“藝術(shù)小鎮(zhèn)——甘川文化村”、西班牙的“葡萄酒文化主題游”等多個國際成功案例成為關(guān)注的焦點。

　　被譽為“日本地域振興之父”的北川富朗指出，二十世紀后半期，世界各地均出現(xiàn)人口向城市大量集中的傾向，農(nóng)村則因為人口的減少與農(nóng)業(yè)的凋敝，以及傳統(tǒng)文化的消亡，造成農(nóng)村地區(qū)逐漸衰退，與城市之間的差距變得愈發(fā)顯著，“農(nóng)村地區(qū)應(yīng)當發(fā)揮當?shù)靥亻L，創(chuàng)造全新價值，并結(jié)合自然觀光，這才是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵所在?！?/p>

　　“西方文化發(fā)生在都市，中國文化植根在農(nóng)村，鄉(xiāng)村作為中國文化載體的功能需要被重新認識。我們希望通過鄉(xiāng)創(chuàng)實踐，打造中國新鄉(xiāng)村形象，即三個詞，更中國、更田園、更人文。”在清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院執(zhí)行院長胡鈺看來，文化是鄉(xiāng)村發(fā)展中極具生命力卻常常被忽視的要素。鄉(xiāng)創(chuàng)理念就是以文化創(chuàng)意為引擎，帶動各種現(xiàn)代發(fā)展要素進入鄉(xiāng)村，推動鄉(xiāng)村實現(xiàn)整體性的創(chuàng)新發(fā)展?！爸袊l(xiāng)村發(fā)展需要中小微企業(yè)以及個體力量進入鄉(xiāng)村，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村發(fā)展持之以恒的推動?！?/p>

　　同樣，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇表示，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，起著一個承前啟后的作用。所謂的“承前”是要推動鄉(xiāng)村文化生活的重建，“啟后”則要激活鄉(xiāng)村特色經(jīng)濟，保護鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)，提升鄉(xiāng)村文化美譽。“鄉(xiāng)土文明是現(xiàn)代文明重要組成部分，我們現(xiàn)在迎來了鄉(xiāng)村振興的歷史發(fā)展時機，要用全新模式探討鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。”

　　提前感受冬奧的激情與速度

　　北京2022年冬奧會進入倒計時?！八娜~草”內(nèi)，各大展區(qū)里的冬奧會相關(guān)的主題展品隨處可見。除消費品展區(qū)里各家展商設(shè)置的冬季冰雪運動體驗互動項目，位于北館內(nèi)的冰雪嘉年華展區(qū)人氣也是頗為旺盛。

　　1200平方米的場地上聳立起白雪皚皚的雪山，晶瑩剔透的雪花飄落其間，冰雪嘉年華活動正在火熱進行，冰壺、桌上冰球、冰球射門、VR(虛擬現(xiàn)實)滑雪機、冰場等體驗場地依次排開供觀眾體驗，宛然是一個冬奧會的“分場”。拿上一本打卡圖集，觀眾還可以在體驗冰雪項目后，集齊打卡圖章領(lǐng)取獎品——北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物“冰墩墩”“雪容融”以及進博會吉祥物“進寶”玩偶。

　　11月7日，乒乓球奧運冠軍鄧亞萍現(xiàn)身進博會展館，體驗滑雪項目，為推廣冰雪運動，宣傳冬奧助力。不少觀眾表示，北京冬奧會即將舉行，能在進博會的會場感受一把冬奧會的激情與速度，特別高興。

　　迪卡儂中國媒體總監(jiān)朱軼玲談到，中國是全球擁有最多人造雪場的國家，還有全球最冷的滑雪場，企業(yè)非?？春眠@項運動在中國未來的潛力。

　　設(shè)計讓生活更美好

　　特裝率是展商衡量展會水平的重要指標。上海會展研究院執(zhí)行院長張敏表示，從第一屆開始，進博會展臺的特裝率就已超過90%，并逐年提高，本屆特裝率已超過95%。在展會現(xiàn)場，主題裝置“創(chuàng)造力花園”吸引眾多觀眾圍觀。而這也是樂高集團參與進博會以來，在進博會現(xiàn)場設(shè)置的、規(guī)模最大的主題創(chuàng)意裝置。

　　6日，樂高發(fā)布系列新品，其中包括一款樂高·悟空小俠系列套裝，兩款樂高·中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝，這也是其連續(xù)第四次在進博會上發(fā)布以中國文化為靈感的新品?！氨緦眠M博會，我們不僅帶來了受中國文化和傳統(tǒng)所啟發(fā)的產(chǎn)品，同時還有更多激動人心、讓人眼前一亮的樂高拼搭體驗。孩子們擅于創(chuàng)造性地解決問題，我們也希望通過進博會來展示孩子們的創(chuàng)造力和他們的無限潛能，以及他們?nèi)绾卧谕鏄分邪l(fā)展重要的技能?！睒犯呒瘓F高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強如是說。

　　而在當日舉辦的第四屆“設(shè)計，讓生活更美好”設(shè)計創(chuàng)新論壇上，來自建筑設(shè)計、環(huán)保行業(yè)等領(lǐng)域的專家、學(xué)者、企業(yè)代表圍繞“我們城市的現(xiàn)在和未來”“設(shè)計思考的原點”“以愛撬動設(shè)計”等主題發(fā)表了主旨演講，共話設(shè)計創(chuàng)造美好新生活。以設(shè)計為動能，促進內(nèi)外循環(huán)，逐漸成為行業(yè)共識。

　　進博會是貿(mào)易盛會，也是人文交流的盛會。毫無疑問，進博會的舉辦為全球經(jīng)濟復(fù)蘇注入了新的發(fā)展機遇，期待這些C位亮相的文化能帶來更多精彩!