設(shè)計(jì)師必須明白，展覽設(shè)計(jì)是展覽工作的重要組成部分，而不是整個展覽工作;必須明白，展覽設(shè)計(jì)不是展覽的目的，而只是達(dá)到展覽目的的一種手段;必須認(rèn)識到，展覽藝術(shù)是以特定的方式表達(dá)抽象的展覽意圖，那么展覽的功能就不能被藝術(shù)抹殺。

　　目的原則

　　展覽策劃從選擇展覽目標(biāo)開始，并在實(shí)現(xiàn)展覽目標(biāo)的過程中實(shí)施，這體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的每個細(xì)節(jié)中。遵循目的原則，設(shè)計(jì)師應(yīng)處理以下關(guān)系：

　　(1) 處理參展商與設(shè)計(jì)師之間的關(guān)系。展覽設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師不根據(jù)自己的想法制作一件藝術(shù)品，而是要求設(shè)計(jì)師運(yùn)用技術(shù)和反映，表達(dá)參展商的意圖、風(fēng)格和形象，達(dá)到參展商期望的目標(biāo)和效果。

　　(2) 處理好藝術(shù)與展覽的關(guān)系。無論采用何種設(shè)計(jì)手法和技巧，無論采用何種背景(包括展示架、道具、裝飾品)，主角都是展位和展品，不能壓倒客人。展覽內(nèi)容不應(yīng)受到表達(dá)方式的限制，不應(yīng)突出設(shè)計(jì)而忽視展位和展品。設(shè)計(jì)的質(zhì)量不在于花了多少錢，也不在于是否符合藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而在于展臺是否能反映參展公司的形象和意圖，是否能吸引觀眾的注意力，展品是否能體現(xiàn)其特點(diǎn)和優(yōu)勢。

　　(3) 處理好展覽與貿(mào)易的關(guān)系。展臺反映了參展公司的形象，能吸引觀眾，給人留下深刻印象。展品能體現(xiàn)特色和優(yōu)勢，方便參觀者觀看。這是一個成功的設(shè)計(jì)。如果是為了宣傳展覽，這個設(shè)計(jì)就達(dá)到了目的。但如果這是一個貿(mào)易展，設(shè)計(jì)還沒有達(dá)到最終目標(biāo)。在交易會上，展覽是進(jìn)行貿(mào)易的一種手段。展位是參展商開展貿(mào)易工作的環(huán)境。展位本身不是目的;同樣，展品是參展商進(jìn)行貿(mào)易的工具，而展品本身并不是目的。

　　(4) 處理展覽設(shè)計(jì)與展覽中其他工作的關(guān)系。設(shè)計(jì)師必須了解，通過設(shè)計(jì)，為參展商實(shí)現(xiàn)展覽目的提供了環(huán)境和條件，可能還需要與宣傳人員和廣告人員協(xié)調(diào)工作。展覽設(shè)計(jì)的成功在于幫助和支持展覽的整體成功，而不是部分成功。

　　藝術(shù)原則

　　展覽設(shè)計(jì)應(yīng)具有藝術(shù)性。展覽設(shè)計(jì)的藝術(shù)性表現(xiàn)在幾個方面。

　　(1) 這個攤位很吸引人。展位吸引人，賞心悅目，給人以良好的感覺，給人留下了深刻的印象。展臺設(shè)計(jì)中的因素很多，運(yùn)用藝術(shù)手法將這些因素結(jié)合起來，使其產(chǎn)生最佳的視覺效果和良好的心理效果是展覽設(shè)計(jì)的基本要求。

　　(2) 展位反映了參展商的形象并傳達(dá)了他們的意圖。如果參展公司是大型公司，則不能將其設(shè)計(jì)為供應(yīng)商形象;如果參展公司想展示其在航空領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，就不能將其設(shè)計(jì)成飛機(jī)模型玩具廠。設(shè)計(jì)師需要用具體的手段來表達(dá)抽象的展覽理念。

　　(3) 展臺能吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的參觀興趣。研究表明，在競爭激烈、色彩豐富的環(huán)境中，觀眾對展位的印象至關(guān)重要。這一瞥決定了展位是吸引了觀眾還是失去了潛在客戶。因此，展臺應(yīng)該是引人注目和有趣的。

　　展臺的功能是吸引觀眾的注意力和產(chǎn)生興趣;第二個功能是吸引觀眾上臺仔細(xì)觀看展品。設(shè)計(jì)作品必須具有藝術(shù)性，但應(yīng)注意避免浮華。

　　功能原理

　　展覽3D模型設(shè)計(jì)也應(yīng)該是功能性的。設(shè)計(jì)師在考慮設(shè)計(jì)的外部形式和形象時也需要考慮內(nèi)部功能，即為展位人員和展位工作提供良好的環(huán)境和條件。由于展會目的的實(shí)現(xiàn)最終取決于展位人員，因此展位人員的工作效率